梅花乡锚定“提神”赛道，创新产品引领健康零食新风潮

　　近日,由厦门建发集团旗下青梅营养健康品牌——梅花乡推出的“蓝莓薄荷梅精豆”持续引发热议,在产品、营销等多个层面不断创新玩法,掀起休闲零食新风潮。

　　如今,生活节奏不断加快,年轻消费者的工作与学习压力不断增大,引发容易疲惫、睡眠不好、休息不足等问题,极大影响了工作与学习效率,也催生了年轻人对提神产品的需求。基于Z世代对“提神”的核心诉求,梅花乡将“天然、健康”的概念与“提神”相结合,推出“蓝莓薄荷梅精豆”。

　　该产品一经上线便引发广泛关注,获得了叮叮喵等人气博主的好评与推荐,截止目前在小红书、抖音、B站、淘内等平台上累计曝光量突破8000W+人次,互动次数达47W+,梅花乡品牌也一跃成为了小红书品牌种草总榜的第一名,并成功入围了2022年金物奖,掀起了一股“提神青梅”的消费新风。

　　随着人们健康意识的不断觉醒,年轻群体在寻求与认同功能性食品时,也开始注重休闲食品对健康的影响,健康需求不再是口号,开始成为真实的市场驱动力。据2021中粮营养健康研究所《健康食品消费趋势研究报告》显示,健康食品呈现快速增长,其中功能性和天然性产品占据健康食品市场主体,并带动市场持续增长。此外,2021益索普定量调研报告显示,消费者开始认同零食功效,并关注提高免疫力、提神、改善睡眠等功效。其中“提神”功效备受消费者青睐,在“未来愿意尝试的饮食功效”中占比约为26%,是众多消费者未来愿意购买的功效之一。

　　梅花乡凭借多年来对休闲零食市场的深入观察与研究,与其敏锐的市场洞察力,精准抓住了Z世代的“健康、提神”诉求,把握市场机遇,拓开了自然提神的新赛道。

　　(数据来源:2021年中粮营养健康研究所《健康食品消费趋势研究报告》)

　　(数据来源:2021益普索定量调研)

　　“蓝莓薄荷梅精豆”以天然健康为特点,深受年轻消费者爱。产品从口味上颠覆了传统青梅零食口味,区别于市面上多数提神薄荷糖,创新推出“酸的薄荷糖,凉的青梅糖”。蓝莓薄荷梅精豆添加了12%青梅精,富含氨基酸且天然提神,与薄荷因子组合,实现了“多倍提神”功效。此外,该产品不含牛磺酸与咖啡因等添加剂,真正做到提神与健康双满足,外脆里糯的双重嚼感,入口清凉微酸,无论是口感与口味,都能给消费者带来惊喜。

　　“蓝莓薄荷梅精豆”不仅好吃提神,也兼具“好玩”的特点,具有强社交属性,自带爆品基因。产品外包装设计萌趣吸睛,原创IP醒醒崽可爱兼具魔力,还设有三个吃薄荷糖的表情:嚼~到上头,呼~清凉微酸,哈~人间清醒,IP表情吸引众多年轻消费者搞怪模仿,引燃社交网络;一袋一颗的便携包装设计,也实现了消费者“随时随地可提神”的愿望。

　　面对新一代消费者,梅花乡也在持续更新营销玩法,更加注重社交媒体与内容营销。例如,线上搭建新媒体传播矩阵,包括微信、微博、抖音、快手、知乎、bilibili、小红书等平台。未来,梅花乡会继续加强与年轻消费者的交流,为消费者提供更全面、多样化的选择,触发口碑声量引擎,缔造持久影响力。

　　蓝莓薄荷梅精豆在社交网络上热度不减。梅花乡作为一个专注青梅健康营养零食的品牌,让市场看到了其敏锐的市场洞察力与对青梅领域的坚持与探索态度。

　　梅花乡创办于1992年,深耕青梅文化,产品长期出口日本,凭借卓越的品质和诚挚的服务,深得客户的赞赏。如今,梅花乡拥有大健康与休闲零食两大系列,均以健康营养,口感丰富等特点备受消费者青睐。

　　青梅精属于大健康系列,是一款具有高营养价值的产品,富含氨基酸及钙、磷、铁、钠、锰等多种人体所需的营养成分,具有促进新陈代谢,改善肠胃与精神状态等健康功能,适合经常熬夜加班、肠胃功能紊乱等人群。

　　同样深受消费者的喜爱还有酸甜可口的休闲零食系列。

　　梅精豆是一款好吃轻负担的休闲零食产品,添加了12%青梅精与膳食纤维,促进肠道健康,还加入了L-阿拉伯糖,可抑制蔗糖吸收,帮助消费者实现“磕糖自由”。

　　青梅精无糖棒棒糖,以3.5%青梅精为主要成分,富含氨基酸,具有消食开胃、促进肠胃蠕动等健康功能。0添加,0蔗糖,无糖护齿,大人小孩都能放心食用。

　　梅花乡的梅片与日式无核梅饼也收获好评无数。梅片入口微咸,酸中带甜,梅饼个大肉厚、生津开胃,还原醇正日式风味,给消费者带来新的味蕾体验。

　　另外,梅花乡也顺势推出了“鲜果酿造,窖藏五年”的岁幸青梅酒,以其浓郁果香,轻柔酸甜口感、高颜值等特点,受到了消费者的追捧。

　　梅花乡秉承匠人传承的古法制梅技术,始终坚持天然健康理念,专注于青梅营养细分领域。未来,梅花乡会继续紧跟市场趋势,积极探索品类创新,推出更多健康高品质零食,为中国消费者带来美味新体验。